Исследования для решения бизнес-задач
Ключевой ориентир — партнерство
Клиентов заряжают бренды харизмой снова и снова
Клиенты испытывают искреннее желание рекомендовать
94
NPS
75
1500+
ФОКУС-ГРУПП И ИНТЕРВЬЮ
ПРОВЕДЕНО
ПРОВЕДЕНО
100+
БРЕНДОВ ЗАРЯДИЛИСЬ ХАРИЗМОЙ
50+
ПРОЕКТОВ
В ГОД
В ГОД
15+
ЛЕТ ОПЫТА У КАЖДОГО В КОМАНДЕ
100 000+
АНКЕТ ОБРАБОТАНО
Мы проживаем каждый проект вместе с мнениями респондентов. Каждый раз ныряя на глубину глубины, чтобы сделать бренд партнера харизматичным. Потому что мы верим, что харизматичные бренды принесут пользу не только их владельцам, но и всему обществу.
Мы делаем поток данных понятным, полезным, а главное, применимым к реальной жизни бренда
Ценности
Принципы
Понимание
Эмпатия
Гибкость
Люби свое дело
Проживи проект
Глубина
Дай больше
Будь объективным
Каждый уникален
Уникальность
Достоверность
Точность
Качество
Надежность
Направления
Маркетинговые исследования
HR исследования
Атрибутивное моделирование бренда (Selections)
Исследования при разработке позиционирования
Психографические исследования
Поведение потребителей
Сегментирование аудитории
Тестирования продуктов/концепций/креатива
Замеры индексов здоровья бренда
Атрибутивное моделирование бренда (Selections)
Установочные исследования при разработке бренда
Изучение сегментов сотрудников
Оценка лояльности персонала
Тестирование гипотез EVP
Тестирование и ранжирование атрибутов работодателя
Оценка имиджа бренда работодателя
Методы исследований
Качественные
Ответы на вопросы: Почему? Как? Зачем? Что думаете?
Количественные
Ответы на вопросы: Сколько? Какая доля? Какой процент?
Фокус-группы
Интервью
Диады
Наблюдение
Чаты / чат-боты
Сопровождаемые покупки
Онлайн опросы
Face2Face опросы
Холл-тесты
Телефонные опросы
Selections - Атрибутивная модель бренда
Selections — это модель позиционирования, выстроенная на пересечении возможностей бренда, его уникальной идентичности и запроса аудитории в категории.
Пример модели для бренда AD Charisma
Это одностраничный настольный документ, который позволяет фильтровать идеи, фокусировать действия и сохранять бренд целостным
Selections - на одном листе иллюстрирует суть бренда:
Ключевой инсайт аудитории
С каким ключевым инсайтом / запросом предстоит работать бренду
Ключевое ощущение
Какое ощущение, какую эмоцию должен давать бренд
Маркетинг
Метафора бренда
Ассоциация, думая о которой, работа с брендом разным специалистам становится более понятной и близкой на уровне ощущений
HR брендинг
- ЦА рацио (как работает атрибут на рациональном уровне для ЦА),
- ЦА эмоцио (как работает атрибут на эмоциональном уровне для ЦА),
- Продукт (какими характеристиками должен в разрезе атрибута обладать бренд на уровне продукта)
- Коммуникация (как может отражаться атрибут в коммуникации с ЦА)
- Человек (какие черты характера должны быть выражены у сотрудников)
- Компания (как атрибут раскрывается в образе компании)
- Культурный код (как атрибут раскрывается на рутинном уровне жизни компании)
- Коммуникация (как атрибут раскрывается во внутренней/внешней коммуникации)
- Найм (как атрибут влияет на подбор и найм сотрудников)
Атрибуты бренда
3−6 ключевых характеристик, на которых строится бренд. Это ценности и критерии оценки стратегических и тактических решений. Каждый атрибут раскладывается дополнительно в плоскостях:
Бренды, заряженные харизмой
Маркетинговые бренды
HR бренды
*Включает исследовательские проекты под ключ через прямые контракты, субподряд, коллаборации.
Сайт использует файлы cookie. Cookie запоминают ваши действия и предпочтения для лучшего взаимодействия в Интернете.